當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 汽車與我們的身體——日產(chǎn)新霹靂馬電視廣告片 作者：佚名 時間：2002-8-11 字體：[大] [中] [小]

   文/王依群


　　廣告片旁白： 在你一輩子里頭，大約有六年的時間待在車上；被惡行惡狀開車的家伙呵斥過大約400 次；你們有40% 的人腰酸背痛；30% 的人曾經(jīng)一邊開車一邊打瞌睡。

　　車子的表現(xiàn)并不是最重要的，重要的是開著這部車子的人。所以我們設計的重點，在于適合你的身體，還有你自己。

　　繼第一部為Sony PlayStation 所拍的電腦世界的廣告，Chris Cunningham 再一次運用他獨到的視覺語言，
拍攝了一支新穎的汽車廣告。 這支片子是為了日產(chǎn)汽車所拍攝的，代理商是阿姆斯特丹的TBWA。和一般汽車廣告不同，這里出現(xiàn)的是一群裸體的人，而不是汽車的畫面。

　　我們看到一個小女孩蹲在水塘邊玩水；一個渾身肌肉、面目猙獰的男人對著鏡頭吐口水；一個女人背對著鏡頭，伸展著她的身體；一個老人打著瞌睡，瞌睡到渾然不覺地昏倒在地；然后我們才看到鏡頭優(yōu)雅地拍到主角——日產(chǎn)的新霹靂馬。

　　片子拍攝的背景是一片荒涼的空曠地帶，配襯著男性低沉的旁白聲音：“我們一輩子有六年的時間花在車子里；40% 的人會有腰酸背痛的疾病；30% 的人曾經(jīng)在開車的時候打過瞌睡�！�…” 這支六十秒的片子是在冰島拍攝的，在歐洲中部的國家放映。Chris Cunningham 在RSA制作公司的制片Cindy Burnay說：“拍攝的時候，寒冷的天氣非常糟糕，但是那種云層反射的天光和灰灰的色調(diào)卻是Cunningham非常喜歡的。就是因為他喜歡那樣的光線，我們才決定到那里拍攝。” Cunningham 對腳本里簡單的概念非常中意，而且他也一直想要拍一支汽車廣告。很明顯，結果出來之后，和一般汽車廣告里，一輛車在陽光普照的意大利中部蜿蜒山路里穿梭的廣告，有著非常大的不同。 在這里，傳統(tǒng)的汽車廣告格式受到了挑戰(zhàn)，那些喜歡花大錢，美其名曰體現(xiàn)品牌價值取向的創(chuàng)意總監(jiān)們會很不高興了。那千篇一律的美麗山川，峰回路轉(zhuǎn)的景致，古典歌劇片段真的是汽車消費者所期望的嗎？ 

　　可能在廣告領域里，為了要讓觀眾很快進入我們預先期待的狀態(tài)，刻板印象成了我們不得不用的一種取巧的招式。 一種說法是汽車廣告在西方也是有一個從低級到高級的過程，我們必然也要走這樣一個過程。這種說法的愚蠢之處在于很封閉、很邏輯，與當下開放的、多元的傳播時空和方式向背。 造就如此眾多的陳腔濫調(diào)，是因為我們習慣了杜撰消費者的審美趣味。

　　有個問題不得不問：你開車嗎？

　　是不是應該成為汽車廣告創(chuàng)意者的先決條件？